瓜子二手车成央视2018年世界杯转播合作伙伴,强强联手

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强强联手 优信成央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴

中新网7月11日电
2018年俄罗斯世界杯自6月14日开赛以来,收视率屡创新高。尤其是进入淘汰赛之后,本届世界杯更是创造了新的收视高潮。基于此,二手车电商平台瓜子二手车近日宣布,已经签约成为中央电视台2018年世界杯转播合作伙伴。在世界杯赛事进入白热化之时果断“杀入”,显示出瓜子二手车抢占体育营销制高点的强大决心和能力。

2月11日,中国领先的二手车电商平台——优信二手车正式对外宣布,已经签约成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。作为本次顶级合作伙伴中唯一的二手车电商平台,优信二手车将与亿万球迷一起见证今夏的绿茵狂欢。

众所周知,作为顶级体育赛事IP,世界杯观看人群非常广泛,年龄段覆盖也很广,可谓老少咸宜。本届世界杯,中央电视台作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,以体育频道、综合频道、新闻频道等电视频道,央视网、央视影音、CCTV微视等新媒体多终端的大小屏联动构筑世界杯超强报道阵容,不仅为观众呈现出一场世界杯欢乐盛宴,也为企业提供了2018年度最稀缺的品牌传播平台和直通世界杯的品牌营销专列。官方数据显示,6月14日-24日,在电视端央视频道组整体收视份额高达36.48%,明显高于2010年和2014年两届世界杯。

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专家分析指出,正是看中了世界杯的强大号召力和广泛影响力,作为中国最大的二手车电商平台,瓜子二手车在前期推出一系列世界杯促销活动的基础上,凭借强大的实力和决心持续发力体育营销,通过与央视签约成为其2018年世界杯转播合作伙伴,实现了最顶级的体育赛事IP与中国最大的二手车电商平台的结合,从而一举抢占了体育营销的制高点。

这也是优信二手车既签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥,作为全新品牌代言人之后,全面开启2018品牌营销进阶之路的又一大动作。

新闻中心,车好多集团(旗下包含瓜子二手车和毛豆新车网)副总裁王晓宇表示,足球与汽车,两者均具有崇尚年轻与激情的基因,因此深受人们喜爱。可以说,世界杯的球迷群体与瓜子二手车的用户群体是高度重合的。基于此,通过央视的世界杯直播,瓜子二手车的品牌能在更大程度上触达更多的消费者,从而实现品牌力的再次提升;与此同时,世界杯这项足球领域里最顶级的体育赛事IP,也将进一步巩固瓜子二手车在行业里的绝对领导地位。

优信集团CMO王鑫表示:“签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴,一方面看重的,是独家版权带来的超高收视率、精准的人群匹配;另外一方面,世界杯赛场上的激情以及永恒的拼搏精神,也与优信集团倡导的‘公平、正义、拼搏、荣耀’企业精神天然契合。”

极光大数据最新发布的2018年5月汽车电商类APP指数显示,瓜子二手车月活跃用户数以绝对优势领跑,远超行业第二名到第四名的总和。而根据易观近日发布的2018年4月移动APP
TOP1000排行榜,瓜子二手车以显著优势领跑行业。与去年11月易观发布的2017年10月移动APP
TOP1000排名榜单相比,瓜子二手车呈现排名、月活双增长态势。

携手央视狂欢今夏绿茵场

作为国内最大的二手车交易平台,瓜子二手车秉持二手车直卖模式,开创线上线下高度融合的新零售保卖服务,在让二手车价格透明化的同时,将二手车交易的平均售卖周期大大缩短,从而提升了周转效率。同时,将原本由中间环节层层加码产生的差价让渡给买卖双方,实现了“卖家多卖,买家多省”的双赢局面。截至目前,瓜子二手车服务已覆盖全国30个省市,城市覆盖超过200个。

万众瞩目的2018年世界杯,将于今年6月14日-7月15日,在俄罗斯的11个城市举行。

中央电视台作为中国大陆地区2018年世界杯独家全媒体播出机构,凭借强大的资源优势与精良的节目制作,相信届时一定会掀起收视狂潮。官方数据显示,2014年巴西世界杯短短一个月时间,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道体育频道人均收视时长则爆涨321.6%。

可以说,央视是世界杯期间优信二手车放大品牌影响力的黄金传播平台,也是彰显自身品牌力量的最佳渠道。其具有的独特性与稀缺性,更具传播价值和传播效益。

四年一次的世界杯作为国际顶级运动赛事,深深吸引了全世界亿万球迷的目光。众所周知,世界杯观赛主力人群以中青年男性为主,并且辐射所有群体,这与优信二手车平台用户属性完美重合。数据显示,优信二手车2017年近80%消费人群为男性。世界杯精彩非凡赛事散发的独特魅力,与汽车所代表的驰骋、野性气质对男性同样“致命”。

美国一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费。但是借助大型体育赛事,同样广告费的效果可以提升10%。优信二手车作为国内领先的二手车电商平台,自然不会缺席四年一次与广大观众“共同狂欢”的体育盛事。

此外,优信集团一直秉承董事长兼CEO戴琨所倡导的“公平、正义、拼搏、荣耀”企业文化精神,亦脱胎于体育竞技精神,正好与世界杯赛场上迸发的澎湃激情与永恒的拼搏精神相得益彰。这也是优信二手车选择在世界杯有所作为的重要原因。

品牌营销进阶再添重磅砝码

优信二手车作为国内领先的二手车电商平台,在刚刚过去的2017年成绩满满,收获颇丰,特别在品牌营销上均取得了令人瞩目的成绩,塑造了诚信、可靠、有温度、有活力的品牌形象。

在品牌影响上,优信二手车始终延续捆绑国内、国际顶级IP跨界做营销的战略思路,先后实现《人民的名义》、《变形金刚5》等热门影视作品的创意植入。尤其是《变形金刚5》的全场景营销,打造了中国品牌跨界好莱坞世界顶级IP的标杆案例。而在体育营销上,优信二手车独家冠名中国体坛殿堂级荣誉的“2017中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典”,抢先布局体育营销主战场。

而在2018年开年伊始,随着奥斯卡影帝莱昂纳多的加入,优信在巩固行业领导者地位的基础上,无论是品牌影响的广度和精准度,都获得了进一步的提升。本次签约央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴,一方面标志着优信在2018体育营销大年成功卡位,另一方面也是贯彻品牌营销进阶策略的延续。

正如优信集团CMO王鑫所说:“我们在品牌营销的3.0阶段,不仅会更加注重精准营销和转化,而且要符合企业的价值观,以及未来成为全球最大汽车电商的使命和愿景。”